MELISA: 學習筆記

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2012年4月28日星期六

數位公關打天下／動腦

作者 : 【龐惠潔】更新時間 : 2009/12/01 21:15:35

在媒體翻新、資訊爆炸，人際關係不斷改寫的現代，該如何做公關？　

（Brain.ocm 2009年11月號403期動腦雜誌）過去，企業的主要行銷方式，認為只要廣告一招，就可以打遍天下。在企業形象方面，或推出新商品之際，企業主大多想到的是：第一時間推出包裝企業形象，或者強調商品特色的廣告。

【行銷人公關打頭陣】

但是隨著網路的蓬勃發展，消費者洞察力提升，接受品牌或商品資訊的管道愈來愈多元，企業在媒體下廣告，已經變成第二甚至第三選擇，或者退縮到整體行銷策略之一，不再是行銷策略的主角。

再加上全球金融海嘯、大環境不景氣，逼得許多日本企業頻頻刪減廣告預算，而較具彈性與整合性的公關業乘勢而起，成為企業倚賴的重要夥伴和行銷手段。不僅如此，企業在行銷作為上，更以公關為主要著力點，並在打出廣告前，先用公關作為引起話題性，創造極大的曝光。

根據日本公共關係協會，今年5月公布的一份調查顯示，今年日本公關業務的市場規模可望達到741億日圓（約合新台幣220億元），比2006年同期相較，成長了13.4%。
另有將近8成的公關人員預估，景氣低迷更突顯公關的有效性與重要性。

日本企業的公關角色，逐漸變得重要，其中又以：1、公關業務與網路、行動通訊媒體結合應用的「對話公關」；以及，2、公關人員在尋找企業與社會間的接點，敦促企業發揮社會責任的「慷慨公關」，表現最受關注。總體而言，都可以說是把公關放在企業行銷的第一步。

2011年11月25日星期五

廣告創意人－天下沒有賣不出去的商品！

踏入廣告界23年，張怡琪從一名小文案，晉身聯廣集團的執行創意總監，電視作品超過500部，在得獎無數之外，還能緊抓住消費者，創造產品銷售佳績，成為客戶和老闆眼中最愛的「創意大咖」。

還沒開口，張怡琪就展現「廣告人」自在、自信的特質，隨便一件黑色T恤搭配牛仔褲，看來活力十足；一開口，卻是用字精準、毫不囉唆，和廣告文案給人「天馬行空」的印象有很大的落差。

2011年11月9日星期三

[ 觀點 ] 南方朔觀點－亂燒錢沒藝術文化大承包商可休矣

2011-11-08中國時報【南方朔】

近年來，台灣出現了一個夭壽（妖獸）的文化概念，那就是「文化創業產業」。這個不清不楚的概念，對喜歡搞做秀、進行壯觀或表演宣傳的政治人物乃是一大啟發，於是各種壯觀、奢華有如現代版大型雜技表演的文宣活動遂告不斷，一些新型態的文化表演承包商遂靠著政治關係而崛起。一個表演燒掉兩個億，開次會就每人發兩萬元。現在已不是「台灣錢淹腳目」，而是台灣錢已多得淹到某些承包商的腦袋了。